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2012-2017年中国药妆行业竞争态势及投资价值分析报告
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【报告编码】 40882
【出版机构】 中研华泰研究院
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【目录】
第1章：中国药妆行业发展环境分析 17
1.1 行业定义及分类 17
1.1.1 行业定义 17
1.1.2 行业产品分类 17
1.1.3 药妆与普通化妆品及药品的区别 18
（1）药妆与普通化妆品的区别 18
（2）药妆与药品的区别 18
1.2 行业经济环境分析 19
1.2.1 国际宏观经济环境分析 19
（1）国际宏观经济现状 19
1）美国 19
2）欧元区 19
3）亚洲地区 21
4）新兴国家 23
（2）国际宏观经济走势预测 24
1.2.2 国内宏观经济环境分析 25
（1）国内宏观经济现状 25
1）GDP 25
2）工业增加值 26
3）信贷 26
4）社会消费品零售总额 27
（2）国内宏观经济走势预测 28
1.2.3 宏观经济环境对相关行业的影响 29
（1）宏观经济对上游产业的影响 29
（2）宏观经济对行业的影响 32
1.3 行业政策环境分析 33
1.3.1 行业相关政策分析 33
（1）《化妆品产品技术要求规范》印发 33
（2）关于印发化妆品中二氧化钛等7种禁用物质或限用物质检测方法的通知 33
（3）《关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知》 33
（4）《化妆品中可能存在安全性风险物质的评审原则》 34
（5）《化妆品行政许可检验管理办法》及《化妆品行政许可检验机构资格认定管理办法》 35
（6）《消费品使用说明-化妆品通用标签》 36
（7）《化妆品标识管理规定》 36
（8）化妆品进口关税调整 37
1.3.2 行业发展规划 37
1.4 行业消费环境分析 38
1.4.1 居民人均收入增长情况分析 38
1.4.2 居民消费影响因素 40
1.4.3 居民消费信心分析 41
1.4.4 居民消费结构及演进特征 42
1.4.5 居民消费行为特征分析 44
1.5 行业贸易环境分析 46
1.5.1 行业贸易环境发展现状 46
1.5.2 行业贸易环境发展趋势 47
第2章：中国药妆行业产业链分析 48
2.1 药妆行业上游供应链分析 48
2.1.1 原材料市场分析 48
（1）天然油脂原料 48
（2）合成油脂原料 49
（3）粉质原料 51
（4）胶质原料 54
（5）其他原料 54
2.1.2 化妆品包装行业分析 55
（1）行业市场供需情况 55
（2）行业产品材质分析 56
（3）行业产品风格分析 57
2.1.3 劳动力市场分析 57
（1）中国人口结构分析 57
（2）中国劳动力供需分析 58
（3）中国劳动力价格分析 59
2.1.4 供方市场与行业关联分析 60
2.2 药妆行业下游消费市场分析 60
2.2.1 药妆市场的消费需求情况 60
2.2.2 药妆市场消费者消费行为分析 61
（1）药妆消费者人群分析 61
（2）药妆消费产品结构分析 62
2.2.3 药妆市场消费者消费心理分析 62
2.2.4 药妆消费者调研 63
（1）消费者对药妆认知分析 63
1）消费者对药妆认知 63
2）消费者品牌知晓度 64
（2）消费者行为分析 65
1）购买动机 65
2）购买考虑因素 66
3）消费者购买渠道 66
4）消费者新产品知晓方式 67
第3章：全球药妆行业竞争分析 68
3.1 国际药妆行业发展状况分析 68
3.1.1 国际药妆市场规模分析 68
3.1.2 国际药妆市场发展分析 68
（1）美国药妆市场发展分析 68
（2）日本药妆市场发展分析 69
（3）法国药妆市场发展分析 70
（4）德国药妆市场发展分析 70
3.1.3 国际药妆市场竞争状况 71
3.1.4 国际药妆市场发展趋势 73
3.2 国际药妆品牌在华竞争分析 73
3.2.1 法国薇姿 73
3.2.2 法国理肤泉 74
3.2.3 法国雅漾 74
3.2.4 法国依泉 74
3.2.5 日本芙丽芳丝 75
3.2.6 英国清妍 75
3.2.7 资生堂DQ 75
3.3 国内药妆行业市场竞争分析 76
3.3.1 国内药妆行业发展现状分析 76
3.3.2 国内药妆行业市场规模分析 77
3.3.3 国内药妆行业区域发展分析 77
（1）广东省药妆行业发展分析 77
1）市场发展现状 77
2）市场竞争情况分析 78
3）市场发展前景分析 80
（2）上海市药妆行业发展分析 80
1）市场发展现状 80
2）市场竞争情况分析 81
3）市场发展前景分析 81
（3）北京市药妆行业发展分析 82
1）市场发展现状 82
2）市场竞争情况分析 83
3）市场发展前景分析 83
3.3.4 国内药妆品牌竞争策略分析 84
（1）可采 84
（2）迪豆 85
（3）同仁堂 85
（4）片仔癀 86
3.3.5 国内药妆品牌竞争的优劣势 87
3.4 国内药妆行业五力竞争模型分析 87
3.4.1 行业上游议价能力分析 87
3.4.2 行业下游议价能力分析 87
3.4.3 行业替代品威胁分析 88
3.4.4 行业新进入者威胁分析 88
3.4.5 行业竞争格局分析 89
3.5 国内药妆行业发展需要解决的问题 89
3.5.1 法规定义不规范 89
3.5.2 认证机构不完善 89
3.5.3 药妆品种良莠不齐 90
3.5.4 报道传播不加验证 90
3.5.5 销售渠道混乱 90
第4章：中国药妆行业经营模式对比分析 91
4.1 日化企业生产型模式分析 91
4.1.1 日化企业生产型模式市场现状 91
（1）国内外品牌构成 91
（2）市场渗透现状 91
4.1.2 日化企业生产型品牌运作模式 91
（1）单一品牌运作 91
（2）多品牌运作 92
4.1.3 日化企业生产型品牌建设现状 92
4.1.4 日化企业生产型营销分析 92
4.2 药企生产型模式分析 92
4.2.1 药企生产型模式市场现状 92
4.2.2 药企生产型品牌建设现状 93
（1）单一品牌运作 93
（2）产品功能诉求 93
4.2.3 药企生产型发展瓶颈 93
（1）标准缺失 93
（2）产品线单一 93
第5章：中国药妆行业市场营销与案例分析 94
5.1 国际药妆销售渠道分析 94
5.1.1 美国药妆销售渠道分析 94
5.1.2 日本药妆销售渠道分析 94
5.2 国内药妆销售渠道分析 95
5.2.1 药妆销售特点分析 95
5.2.2 药妆销售渠道分析 96
（1）药房渠道 96
1）渠道分析 96
2）进入壁垒 96
3）成本/盈利分析 96
（2）专卖店渠道 97
1）渠道分析 97
2）进入壁垒 97
3）成本/盈利分析 97
（3）商超渠道 98
1）渠道分析 98
2）进入壁垒 98
3）成本/盈利分析 98
（4）电子商务渠道 98
1）渠道概述 98
2）进入壁垒 99
3）成本/盈利分析 99
（5）直销渠道 99
（6）展会渠道 100
5.2.3 药妆销售渠道发展趋势 100
（1）从药店渠道向商超渠道延伸 100
（2）混合销售渠道成新趋势 101
5.3 药妆销售渠道面临的问题与解决对策 101
5.3.1 药妆销售渠道存在的问题与对策 101
（1）药妆品类没有集成供应商 101
（2）终端渠道对药妆的定位不明确 102
（3）药妆渠道问题的解决对策 102
5.3.2 主要药妆销售渠道存在的问题与对策 102
（1）药店经营药妆需要解决的问题分析 102
1）品类品规不足 103
2）店员掌握的皮肤学知识不足 103
3）药店宣传和促销力度不够 103
（2）药店经营药妆问题的解决策略分析 103
1）扩大药妆陈列柜台 103
2）培训教育店员 104
3）长期加大促销和宣传活动 104
（3）药妆专卖店面临的问题 104
1）两大政策难题 104
2）专业的销售人员缺乏 104
3）消费者接收难题 104
（4）药妆专卖店问题的解决策略分析 105
1）品类与服务专业化 105
2）开店地址差异化 105
3）规避国家政策限制 106
5.4 药妆企业市场营销策略分析 106
5.4.1 差异化营销策略 106
5.4.2 生动化营销策略 107
5.4.3 人性化营销策略 108
5.4.4 口碑式营销策略 109
5.5 药妆品牌市场营销案例分析 109
5.5.1 薇姿市场营销分析 109
5.5.2 理肤泉市场营销分析 110
5.5.3 芙丽芳丝市场营销分析 110
5.5.4 白大夫市场营销分析 111
第6章：中国药妆行业细分产品市场分析 118
6.1 保湿类药妆市场分析 118
6.1.1 保湿类药妆独特成分分析 118
6.1.2 保湿类药妆品牌竞争状况分析 119
6.1.3 保湿类药妆消费需求分析 120
6.1.4 保湿类药妆新品动向 121
6.2 祛斑类药妆市场分析 121
6.2.1 祛斑类药妆独特成分分析 121
6.2.2 祛斑类药妆需求分析 122
6.3 美白类药妆市场分析 122
6.3.1 美白类药妆独特成分分析 122
6.3.2 美白类药妆品牌竞争状况分析 123
6.3.3 美白类药妆需求分析 123
6.4 抗衰老类药妆市场分析 123
6.4.1 抗衰老类药妆独特成分分析 123
6.4.2 抗衰老类药妆品牌竞争状况分析 125
6.4.3 抗衰老类药妆需求分析 125
6.5 祛痘类药妆市场分析 126
6.5.1 祛痘类药妆独特成分分析 126
6.5.2 祛痘类药妆品牌竞争状况分析 126
6.5.3 祛痘类药妆需求分析 126
6.6 去角质类药妆市场分析 127
6.6.1 去角质类药妆独特成分分析 127
6.6.2 去角质类药妆市场现状分析 127
6.6.3 去角质类药妆发展前景分析 128
6.7 其它药妆产品市场分析 128
第7章：中国药妆行业主要企业经营分析 129
7.1 中国药妆企业发展总体状况分析 129
7.2 中国药妆行业领先企业个案分析 129
7.2.1 北京同仁堂科技发展股份有限公司经营情况分析 129
（1）企业发展简况分析 129
（2）企业经营状况分析 130
1）主要经济指标分析 130
2）企业盈利能力分析 131
3）企业运营能力分析 131
4）企业偿债能力分析 132
5）企业发展能力分析 132
（3）企业产品结构及新产品动向 133
（4）企业销售渠道与网络 133
（5）企业经营状况优劣势分析 134
（6）企业投资兼并与重组分析 134
（7）企业最新发展动向分析 134
7.2.2 云南白药集团股份有限公司经营情况分析 135
（1）企业发展简况分析 135
（2）企业经营状况分析 136
1）主要经济指标分析 136
2）企业盈利能力分析 137
3）企业运营能力分析 138
4）企业偿债能力分析 139
5）企业发展能力分析 139
（3）企业产品结构及新产品动向 140
（4）企业销售渠道与网络 140
（5）企业经营状况优劣势分析 141
（6）企业投资兼并与重组分析 141
（7）企业最新发展动向分析 141
7.2.3 浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况分析 142
（1）企业发展简况分析 142
（2）企业经营状况分析 144
1）主要经济指标分析 144
2）企业盈利能力分析 144
3）企业运营能力分析 145
4）企业偿债能力分析 145
5）企业发展能力分析 146
（3）企业产品结构及新产品动向 146
（4）企业销售渠道与网络 147
（5）企业经营状况优劣势分析 148
（6）企业投资兼并与重组分析 148
（7）企业最新发展动向分析 149
7.2.4 上海家化联合股份有限公司经营情况分析 149
（1）企业发展简况分析 149
（2）企业经营状况分析 150
1）主要经济指标分析 150
2）企业盈利能力分析 151
3）企业运营能力分析 152
4）企业偿债能力分析 152
5）企业发展能力分析 153
（3）企业产品结构及新产品动向 153
（4）企业销售渠道与网络 154
（5）企业经营状况优劣势分析 155
（6）企业投资兼并与重组分析 155
（7）企业最新发展动向分析 155
7.2.5 马应龙药业集团股份有限公司经营情况分析 156
（1）企业发展简况分析 156
（2）企业经营状况分析 157
1）主要经济指标分析 157
2）企业盈利能力分析 158
3）企业运营能力分析 159
4）企业偿债能力分析 159
5）企业发展能力分析 160
（3）企业组织架构分析 160
（4）企业产品结构及新产品动向 161
（5）企业销售渠道与网络 162
（6）企业经营状况优劣势分析 162
（7）企业最新发展动向分析 163
……另有17家企业分析。
第8章：中国药妆行业投资与前景分析 230
8.1 中国药妆行业投资风险分析 230
8.1.1 药妆行业政策风险 230
8.1.2 药妆行业技术风险 230
8.1.3 药妆行业供求风险 231
8.1.4 药妆行业宏观经济波动风险 232
8.1.5 药妆行业关联产业风险 232
8.1.6 药妆行业产品结构风险 233
8.1.7 药妆行业其他风险 233
8.2 中国药妆行业投资特性分析 234
8.2.1 药妆行业进入/退出壁垒分析 234
8.2.2 药妆行业盈利模式分析 234
8.2.3 药妆行业盈利因素分析 234
8.3 中国药妆行业发展趋势与前景预测 235
8.3.1 药妆行业发展趋势分析 235
8.3.2 药妆行业发展前景预测 236
8.4 中国药妆行业投资建议 236
8.4.1 药妆行业投资现状分析 236
8.4.2 药妆行业投资建议 237
图表目录
图表1：药妆产业链示意图 2
图表2：2012年欧盟及个别成员国GDP增速比较（单位：%） 20
图表3：2012年三季度欧盟主要经济指标（单位：%） 21
图表4：2006-2012年我国GDP及其增速（单位：亿元，%） 25
图表5：2012年1月-2012年4月我国工业增加值增速（单位：%） 26
图表6：2006-2012年我国社会零售总额及其增速（单位：亿元，%） 28
图表7：2006-2012年城镇居民人均可支配收入及其增速（单位：元，%） 39
图表8：2006-2012年农村居民人均纯收入及其增速（单位：元，%） 39
图表9：2012年我国消费者信心指数变化 42
图表10：2007-2012年我国钛白粉产量情况（单位：万吨，%） 53
图表11：2005-2012年中国化妆品塑料包装业市场规模（单位：亿元，%） 56
图表12：1953-2012年我国65岁以上人口比重变化（单位：%） 58
图表13：1950-2020年我国劳动年龄人口占比变化（单位：%） 59
图表14：消费者对药妆认知（单位：%） 64
图表15：消费者对国外药妆品牌知晓度（单位：%） 64
图表16：消费者对国内药妆品牌知晓度（单位：%） 65
图表17：消费者药妆购买动机（单位：%） 65
图表18：消费者药妆购买动机（单位：%） 66
图表19：消费者购买药妆考虑因素（单位：%） 66
图表20：消费者药妆购买渠道（单位：%） 67
图表21：消费者药妆新品知晓方式（单位：%） 67
图表22：2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 130
图表23：2009-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 131
图表24：2009-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 131
图表25：2009-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司运营能力分析（单位：次） 132
图表26：2009-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司偿债能力分析（单位：%） 132
图表27：2009-2012年北京同仁堂科技发展股份有限公司发展能力分析（单位：%） 133
图表28：北京同仁堂科技发展股份有限公司优劣势分析 134
图表29：2012年云南白药集团股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 136
图表30：2009-2012年云南白药集团股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 137
图表31：2009-2012年云南白药集团股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 137
图表32：2012年云南白药集团股份有限公司主营业务分行业/产品情况表（单位：万元，%） 138
图表33：2009-2012年云南白药集团股份有限公司运营能力分析（单位：次） 138
图表34：2009-2012年云南白药集团股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 139
图表35：2009-2012年云南白药集团股份有限公司发展能力分析（单位：%） 140
图表36：2012年云南白药集团股份有限公司的产品结构（单位：%） 140
图表37：云南白药集团股份有限公司优劣势分析 141
图表38：云南白药集团股份有限公司“集团资金预算电子化管理系统项目”系统流程 142
图表39：2012年浙江康恩贝制药股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 143
图表40：2009-2012年浙江康恩贝制药股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 144
图表41：2009-2012年浙江康恩贝制药股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 144
图表42：2012年浙江康恩贝制药股份有限公司主营业务分行业、产品情况表（单位：万元，%） 145
图表43：2009-2012年浙江康恩贝制药股份有限公司运营能力分析（单位：次） 145
图表44：2009-2012年浙江康恩贝制药股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 146
图表45：2009-2012年浙江康恩贝制药股份有限公司发展能力分析（单位：%） 146
图表46：2012年浙江康恩贝制药股份有限公司的产品结构（单位：%） 147
图表47：2012年浙江康恩贝制药股份有限公司的主营业务地区分布（单位：%） 147
图表48：浙江康恩贝制药股份有限公司优劣势分析 148
图表49：2012年上海家化联合股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 150
图表50：2009-2012年上海家化联合股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 150
图表51：2012年上海家化联合股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%） 151
图表52：2009-2012年上海家化联合股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 151
图表53：2012年上海家化联合股份有限公司主营业务分行业情况表（单位：万元，%） 152
图表54：2009-2012年上海家化联合股份有限公司运营能力分析（单位：次） 152
图表55：2009-2012年上海家化联合股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 153
图表56：2009-2012年上海家化联合股份有限公司发展能力分析（单位：%） 153
图表57：2012年上海家化联合股份有限公司产品销售区域分布（单位：%） 154
图表58：上海家化联合股份有限公司优劣势分析 155
图表59：2012年马应龙药业集团股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 157
图表60：2009-2012年马应龙药业集团股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 158
图表61：2012年马应龙药业集团股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%） 158
图表62：2009-2012年马应龙药业集团股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 158
图表63：2012年马应龙药业集团股份有限公司主营业务产品情况表（单位：万元，%） 159
图表64：2009-2012年马应龙药业集团股份有限公司运营能力分析（单位：次） 159
图表65：2009-2012年马应龙药业集团股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 160
图表66：2009-2012年马应龙药业集团股份有限公司发展能力分析（单位：%） 160
图表67：马应龙药业集团股份有限公司组织结构图 161
图表68：2012年马应龙药业集团股份有限公司的主营业务地区分布（单位：%） 162
图表69：马应龙药业集团股份有限公司优劣势分析 162
图表70：2012年漳州片仔癀药业股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图 164
图表71：2009-2012年漳州片仔癀药业股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元） 165
图表72：2012年漳州片仔癀药业股份有限公司主营业务分地区情况表（单位：万元，%） 165
图表73：2009-2012年漳州片仔癀药业股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 165
图表74：2009-2012年漳州片仔癀药业股份有限公司运营能力分析（单位：次） 166
图表75：2009-2012年漳州片仔癀药业股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 166
图表76：2009-2012年漳州片仔癀药业股份有限公司发展能力分析（单位：%） 167
图表77：2012年漳州片仔癀药业股份有限公司的主营业务地区分布（单位：%） 168
图表78：漳州片仔癀药业股份有限公司优劣势分析 168
图表79：2009-2012年苏州尚美国际化妆品有限公司产销能力分析（单位：万元） 170
图表80：2009-2012年苏州尚美国际化妆品有限公司盈利能力分析（单位：%） 171
图表81：2009-2012年苏州尚美国际化妆品有限公司运营能力分析（单位：次） 171
图表82：2009-2012年苏州尚美国际化妆品有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 172
图表83：2009-2012年苏州尚美国际化妆品有限公司发展能力分析（单位：%，倍） 172
图表84：苏州尚美国际化妆品有限公司优劣势分析 173
图表85：2009-2012年广州王老吉药业股份有限公司产销能力分析（单位：万元） 174
图表86：2009-2012年广州王老吉药业股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 175
图表87：2009-2012年广州王老吉药业股份有限公司运营能力分析（单位：次） 175
图表88：2009-2012年广州王老吉药业股份有限公司偿债能力分析（单位：%） 176
图表89：2009-2012年广州王老吉药业股份有限公司发展能力分析（单位：%） 176
图表90：广州王老吉药业股份有限公司组织架构 177
图表91：广州王老吉药业股份有限公司优劣势分析 178
图表92：2009-2012年广州敬修堂（药业）股份有限公司产销能力分析（单位：万元） 180
图表93：2009-2012年广州敬修堂（药业）股份有限公司盈利能力分析（单位：%） 180
图表94：2009-2012年广州敬修堂（药业）股份有限公司运营能力分析（单位：次） 181
图表95：2009-2012年广州敬修堂（药业）股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍） 181
图表96：2009-2012年广州敬修堂（药业）股份有限公司发展能力分析（单位：%） 182
图表97：广州敬修堂（药业）股份有限公司优劣势分析 183
图表98：2009-2012年广州陈李济药厂有限公司产销能力分析（单位：万元） 184
图表99：2009-2012年广州陈李济药厂有限公司盈利能力分析（单位：%） 185
图表100：2009-2012年广州陈李济药厂有限公司运营能力分析（单位：次） 185
……略
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